Маркировка товаров для Ozon — это не просто наклеивание этикеток, а критически важный этап логистики, от которого зависит, попадет ли ваш товар на полку маркетплейса или застрянет в «излишках» на неопределенный срок. С развитием систем прослеживаемости (таких как «Честный ЗНАК») и ужесточением регламентов самой площадки, услуги фулфилмента и маркировки стали отдельной, высокотехнологичной нишей бизнеса.

Почему маркировка — это «головная боль» селлера?

Многие новички на Ozon полагают, что достаточно распечатать штрихкод на обычном принтере. Однако реальность суровее. Маркировка озон требует соблюдения строгих стандартов: от размера этикетки (стандарт 75×120 мм) до качества печати. Если сканер на складе не сможет считать код из-за плохого разрешения или замятия бумаги, поставку развернут.

Основные сложности включают:

1. Специфика «Честного ЗНАКа»: Для одежды, обуви, парфюмерии и ряда других категорий обязательна передача кодов Data Matrix. Ошибка в один символ — и товар становится нелегальным для продажи.

2. Складские регламенты: Ozon постоянно обновляет требования. Неправильное расположение наклейки на коробке или отсутствие информации на русском языке — прямая дорога в «акт расхождений».

3. Логистические модели: Требования к маркировке различаются для схем FBO (продажа со склада Ozon) и FBS (продажа со своего склада).

Что входит в профессиональные услуги маркировки?

Специализированные центры (фулфилмент-операторы) берут на себя полный цикл подготовки. Это особенно актуально для тех, кто закупает товар в Китае или возит его оптом без индивидуальной упаковки.

• Проверка читаемости: Использование термотрансферных принтеров гарантирует, что краска не выцветет и не размажется при транспортировке.

• Агрегация кодов: Создание транспортных этикеток для коробов и палет, связывающих все единицы товара в одну логистическую единицу.

• Переупаковка: Если заводская упаковка повреждена или не соответствует стандартам маркетплейса, товар упаковывают в сейф-пакеты, термоусадку или бабл-пленку с последующим нанесением нового стикера.

Экономическая выгода делегирования

На первый взгляд, платить за маркировку каждой единицы кажется накладным. Но если посчитать стоимость ошибки — логистику возврата, штрафы за хранение неидентифицированного товара и упущенную выгоду из-за «заморозки» стока — услуги профессионалов окупаются мгновенно.

Маркировка сегодня — это цифровой паспорт товара. Правильный подход к этому процессу позволяет селлеру сосредоточиться на маркетинге и закупках, оставив рутину тем, кто знает разницу между EAN-13 и Code 128 наизусть.









Опубликовано 16.12.25