И я с ними со всеми согласен. Но только в том, что в медиа есть некий тренд на расширение спектра. Он подтверждается ростом таких площадок, как Mashable и Buzzfeed.

Ещё согласен с тем, что этот тренд неизбежно влияет на нишевые площадки. Что в будущем читатели будут ходить на проекты про интернет-бизнес, но попутно с профессиональной информацией узнавать там срочные общественно-политические новости, поданные в разрезе интересов этой аудитории.

Но какое отношение ко всему этому имеет Adme? И что знают о Buzzfeed те, кто сравнивает с ним Adme: об устройстве этого высокотехнологичного издания с набором форматов и уникальной системой обнаружения контента?

Adme сегодня — набор китайских мудростей, красивых картинок и впечатляющих видео, которые чаще всего не привязаны к повестке дня. Перезапакованные Fishki.net. И это не плохо — тоже бизнес. Наверное, очень прибыльный. Они могут написать ещё сотню статей на тему «Десять оптических иллюзий» с десятками тысяч просмотров, но не станут от этого медиа новой формации.

На мой вкус, лучшим примером нишевого медиа в России, которое адаптировалось под этот тренд расширения, является издание The Village. Они точно определили свою аудиторию «городских», выдвинули гипотезы о том, что должны рассказывать не только об открытии ресторанов, но и агрегировать значимые высказывания политиков, сводки футбола и новости об уровне дохода москвичей — то есть читатель проходит полный информационный цикл, включая зону юмора. Их форматы «Утро в городе» и подборки Instagram-фотографий с выпускного в Москве как раз являются ответом на этот тренд. Но они, иногда ошибаясь, всегда остаются в рамках своей аудитории — отвечают на вопросы, почему эта публикации важна городскому ядру и как ее под них адаптировать.

Поэтому я бы никогда не позволил себе поставить их (и Buzzfeed) в один ряд с обычным сборником смехуёчков, который когда-то не стал пытаться масштабировать своё ядро рекламщиков.