tt
bes oday
  Лучшее в блогах
Сюжеты Афиша
Посты дня Репортажи дня Тексты дня Видео дня Фото дня
Прощай, Макдональдс!
10.03 число просмотров 4206 число записей 3
 
Бедная Камила
12.02 число просмотров 3284 число записей 4
 
Чеченские угрозы
3.02 число просмотров 4367 число записей 10
 
Блогеры против: Яндекс-такси
1.02 число просмотров 6964 число записей 6
 
События в Казахстане
12.01 число просмотров 3606 число записей 16
 
все записи
Реклама
Подождите.
Самое читаемое
Прислать свою ссылку
все котики дня
О трансформации рекламного рынка в России на фоне спецоперации
О трансформации рекламного рынка в России на фоне спецоперации число просмотров
Незыгарь
 
Российские маркетологи и пиарщики не закончили адаптацию к постковидной реальности, как рынок маркетинговых коммуникаций провалился в новую после 24 февраля. Крупнейшие зарубежные бренды заявили о приостановке или завершении деятельности (в том числе и маркетинговой) в России, глобальные коммуникационные группы избавляются от местных активов (так, международный рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom, уходя из России, вернул российское агентство прежним владельцам), 99% крупнейших рекламодателей остановили свои кампании в социальных сетях в России и продвижение сайтов.

Media и GR-коммуникации в первые два месяца «новой реальности» были поставлены паузу – иностранные компании, уходящие с российского рынка, ограничились короткими пресс-релизами на официальных сайтах, а российские игроки свели медийную активность к нулю.

Некоторое время затишье царило и в официальных соцсетях бизнес-омбудсменов, затем они вернулись к обсуждению насущных проблем и жизнерадостным пост-репортам из рабочих и личных поездок. В Telegram передислоцировались официальные каналы ведущих ведомств и их руководителей.

В целом, блокировка соцсетей, принадлежащих признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ организации Meta, санкции в отношении российских рекламодателей на этих платформах, а также запрет российским видеоблогерам монетизировать свой контент со стороны YouTube и отключение россиянам доступа к зарубежному контенту со стороны TikTok серьезно повлияли на перераспределение сил. За 4 месяца после начала спецоперации среднесуточный охват в Telegram вырос на 50%, ВКонтакте – на 7%, в Одноклассниках – на  5%, а число их пользователей выросло до 40 млн, 49,5 млн и 20,5 млн соответственно.

Однако, несмотря на возобновившуюся коммуникационную активность в соцсетях российских брендов и их первых лиц, несмотря на ажиотажный рост объемов интернет-торговли (за 4 месяца 2022 г. e-commerce в общем объеме вырос на 50%, а его доля в розничных продажах обновила исторический максимум – 11,8% год к году), рынок интернет-рекламы не пережил этот идеальный шторм и пошел ко дну. До спецоперации российский рынок интернет-рекламы, чей объем оценивался в 313 млрд руб. на конец 2022 г., был самым перспективным и динамично растущим сегментом за последние несколько лет, рекламные затраты бизнеса на продвижение в соцсетях росли по экспоненте. Еще в начале 2022 г. эксперты пророчили рекордный рост этому сегменту в отличие от рекламы в прессе и на радио, просевших во время пандемии. Да и в целом предполагалось, что в 2022 г. рекламный рынок продолжит восстановление после COVID-19. Но этим прогнозам не суждено было сбыться: российский бизнес (особенно малый и средний) либо вовсе отказывается от рекламы в соцсетях, либо урезает расходы на 30-60%.

Рекламный рынок страны, оказавшись в изоляции и лишившись огромного количества инструментов, рискует откатиться «назад в будущее» лет на десять.

С февраля российские рекламные агентства бродят по тонкому льду, пытаясь нащупать правильную линию поведения между Сциллой высокого уровня стресса своих ЦА и Харибдой запретов и ограничений. Кто-то вернулся к лобовым решениям, реанимировав холодные обзвоны, агрессивные скидочные акции, кто-то – балансирует между нейтрально-сдержанным стилем и ситуативным креативом.  

Более подготовленными к нынешней реальности оказались эксперты по кризисным PR и GR-коммуникациям: методология, отработанная в пандемию, будет актуальна и сейчас. Например, техники, которые задействовали в первую, вторую и третьи волны пандемии для  фитнес-индустрии, сейчас эффективно используются в GR-работе. Такие как создание (или реанимация) профессиональных сообществ, сбор информации о проблемах отрасли, определение первостепенных задач, изложение их в емком виде и выход с конкретными предложениями в PRи GR пространство.

 Как раз для диалога с государством в апреле 2022 г. была создана Ассоциация блогеров и агентств – она призвана объединить 65% рекламного digital-рынка.
 
Обсудить в блоге автора
 

Реставрационный совет Третьяковской галереи решил
  
Реставрационный совет Третьяковской галереи решил Икона «Святая Троица» Андрея Рублёва не подлежит выдаче за пределы Третьяковской галереи на праздник Троицы 4 июня сего года из-за сложного и нестабильного состояния, а также непредсказуемости продолжающегося процесса негативных изменений
 
Нам помог только пятый врач!
  
Нам помог только пятый врач! Сегодня я забрал жену из больницы, в которую она попала несколько дней назад, причем сразу в операционную. Рассказываю нашу историю для того, чтобы вы, мои друзья, были готовы к подобному и в подобную беду не попали.
 
Андрею Пивоварову назначили строгие условия содержания в колонии
  
Андрею Пивоварову назначили строгие условия содержания в колонии Пространство, где обитаю, - это комната где-то 3х4 метра, разделенная посередине решеткой с дверью и вместо одной из стен тоже решетка
 
О механизме федерализации России
  
О механизме федерализации России Существует много способов, как подсечь щупальца российской бюрократии, и я в качестве повода для дискуссии готов предложить всего лишь один из вариантов
 
Об идее принудительного распределения выпускников
  
Об идее принудительного распределения выпускников Если работодатель уверен, что работника ему пришлют - у него нет мотивации использовать трудовой ресурс оптимально
 
все записи
Особенности предвыборного сезона 2023 в Москве
  
Особенности предвыборного сезона 2023 в Москве Небольшой аналитический доклад в четырёх частях о том, какие политические силы примут участие в выборах, какие у них сильные и слабые стороны
 
О пожизненном за госизмену
  
О пожизненном за госизмену Никто, с кем бы я ни говорил - судьи, прокуроры, адвокаты, следователи (в том числе ФСБ), не может сказать точно, где границы определения этого преступления
 
Родители против отказа от изучения английского в школе
  
Родители против отказа от изучения английского в школе Только 9% родителей поддерживают инициативу депутата Госдумы РФ Султана Хамзаева, который предложил исключить английский язык из перечня обязательных предметов в школе
 
Как проходил приговор Владимиру Кара-Мурзе
  
Как проходил приговор Владимиру Кара-Мурзе Стало понятно, что в зал N 421 специально запустили практикантов, чтобы уже никто другой туда попасть не смог. Так обычно делали в советское время во время процессов над советскими диссидентами
 
О пожилых родственниках
  
О пожилых родственниках Если вы надолго уезжаете и остаются ваши пожилые родственники, вот что вам нужно предусмотреть
 
" Главный разведчик страны, глава СВР Нарышкин как-то хреново готов к допросам. Расколется на первом же. Больно смотреть "
" Нечастое зрелище подарили нам члены Совета безопасности РФ – круговая порука в прямом эфире. Завтра покажут художественное кино «Военторг наделяет международной правосубъектностью своих клиентов». "
" Посмотрела 1:16 из двух с лишним часов Don’t Look Up и должна сказать, что пока это самый страшный из всех фильмов ужасов, которые я видела в жизни. "
" Получение Нобелевской премии вносит Муратова в реестр иноагентов? "
" Этот арест ведь - открытое признание вины в попытке убийства. Неужто они сами не догоняют? Или нарочно? «Мы и убили-с». "
" Когда таракана раздавили, лапки и усики ещё иногда шевелятся, но это все равно конец. "
все записи
Спас 20 человек из тонущего троллейбуса
 
Спас 20 человек из тонущего троллейбуса Сегодня исполняется 70 лет со дня рождения одиннадцатикратного чемпиона мира, тринадцатикратного чемпиона Европы и семикратного чемпиона СССР по скоростному подводному плаванию Шаварша Карапетяна.
Поедем без спутников
 
Поедем без спутников Помехи GPS в центре Москвы сохраняются и продолжают серьезно влиять на работу бизнеса и жизнь граждан. Наиболее открыто проблемы признают сервисы заказа такси и каршеринга, которым пришлось ввести дополнительные, «ручные» проверки местоположения. В отдельных сферах ситуацию облегчает расчет координат по наземному оборудованию.
все записи
Простите, что живая
Простите, что живая
Автомобиль, пассажиркой которого была Собчак, попал в ДТП в Краснодарском крае. В результате аварии 2 женщины погибли. Водитель, везший Собчак, признал свою вину.
все записи
Космическое кино
Космическое кино
С космодрома Байконур к МКС запущен корабль "Союз МС-19" с киноэкипажем на борту - актрисой Юлией Пересильд, режиссером Климом Шипенко и космонавтом Антоном Шкаплеровым. Они будут снимать фильм, один из продюсеров которого - гендиректор госкорпорации "Роскосмос" Дмитрий Рогозин.
все записи
Умер Градский
Умер Градский
После перенесенного коронавируса и инсульта скончался Александр Градский. Блогеры рассказывают истории знакомства и дружбы с ним.
все записи
Русский Нобель
Русский Нобель
Нобелевскую премию мира 2021 года получили журналисты - главный редактор российской "Новой газеты" Дмитрий Муратов и основательница филиппинского издания Rappler Мария Ресса за их "усилия по защите свободы слова и самовыражения, что является основополагающим условием для демократии и прочного мира". Итоги премии раскололи российских блогеров.
все записи
"Сфумато"
"Сфумато"
Вышел из печати роман Алексея Федярова "Сфумато" - антиутопия, в которой описываются события, происходящие на территории нынешней России в 2025 году. Книга полна мрачных прогнозов и узнаваемых персонажей.
все записи
BestToday
АПН Северо-Запад Новая газета
Правда Беслана Election2012